民眾生活型態的六個族群

很多企業逐漸了解網路行銷的商機無限, 也希望自己能從中獲利.
但是網路行銷並不是把廣告內容"放到"網路上就有效果了, 還有許多因素直接或間接影響其效果.
這裡從消費者的分類來探討.

引用尼爾森2008年1-6月受訪民眾生活型態區分為六個族群, 特性分述如下:

1. 享樂秀異族：這些人多數單身、個性活潑外向、熱衷於追求流行與名牌，強調個人外顯品味及與眾不同風格的展現，喜愛消費及消費時的體驗氛圍。

2. 平凡普羅族：重視家庭，以工作者居多，且多是家中的經濟來源，不追求流行、消費活力較低。

3. 品味菁英族：主要是中產階級、受過良好教育的高知識份子，擁有高消費能力且注重財富規畫管理，講究自我品味，個性積極自信，重視家庭及有質感的生活品質。

4. 數位繭居族：以男性居多，喜愛且高度投入網路世界及活動，擅長使用數位工具，易受廣告與媒體的影響。

5. 精明持家族：以女性及已婚者居多，個性謹慎小心，以理性且精打細算的方式進行消費購物，照顧家人，較少使用數位媒體與數位工具。

6. 傳統守舊族：年齡較長，教育程度偏低，以退休、無工作及家庭主婦的比例較高，大多不是家中的經濟來源者，不喜歡追求流行、不擅長使用新興電子科技產品，也較不願意接受新事物，習慣既有的生活與消費模式。

網路行銷人員從以上的分類, 鎖定銷售的目標族群.
針對目標族群的喜好與消費習慣, 訂出銷售策略來投放廣告, 才能有效吸引到消費者的目光.

但是, 消費者是否願意掏錢出來, 要看企業推出的漢堡裡到底有沒有大塊的牛肉了...